2021年全球媒体信息软件和信息支出激增

综合PRNewswire消息,根据伯顿·泰勒国际咨询公司近日发布的一份新报告,全球公共关系专业人士在媒体信息解决方案上的年度支出现已超过55亿美元,同比增长14.7%。


分析表明,客户对社交媒体管理工具的需求和对沟通活动影响的洞察力在2021年再次保持了整个市场的增长模式,这进一步得益于信息传播上的支出激增,而在过去的一年中,新冠疫情的早期阶段则有所下降。


虽然大多数媒体信息服务供应商通过有机增长和收购相结合,在2021年实现了两位数的收入增长,但还有其他显著的市场驱动力。


报告作者、波特沃尔福德咨询公司(Porter Walford)董事、伯顿·泰勒顾问克里斯·波特(Chris Porter)说:

“虽然大型供应商的业绩比2020年要好,但买家转向规模较小、更灵活的供应商的趋势仍然非常明显。”
“2021年我们已经看到了新的收购活动,为Cision和Meltwater,也有变革行动,如Onclusive与Kantar,以及Access信息与Isentia。”
“与此同时,我们再次看到了大型中型供应商的显著增长,如CARMA、Infomedia和RepTrak公司,以及新一代供应商,如Muck Rack、PublicRelay、Roxhill 媒体、ACCESSWIRE、Newswip、Truescope和其他公司。”

该报告再次强调了Sprinker和Sprout social等社交媒体软件工具的快速增长,以及Meltwater(整合专业社交解决方案供应商Linkfluence和Klear)和Cision(并购Brandwatch)在社交媒体领域的显著扩张。它还展示了工具提供商如何应对环境、社会和治理(ESG)等热点问题。


伯顿·泰勒的战略咨询总监罗伯特·亚蒂(Robert Iati)说:

“这是伯顿·泰勒关于这个市场的第十份年度报告,我们仍然认为这个市场的并购活动没有结束,”
“还有一波私募股权和风险资本资金进入市场,这既反映了我们已经确定的增长,也反映了公共关系和沟通专业人员的需求仍未得到满足的感觉。”

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